Greenwashing checklist
Comprendre et éviter le greenwashing et l'impact washing dans vos investissements
Comment vous assurer que vos investissements tiennent leurs promesses
Si vous visitez ce site, c'est que vous souhaitez que votre argent contribue à relever les grands défis actuels, du changement climatique à la perte de biodiversité en passant par les inégalités sociales. Mais dans un marché où les arguments « verts » et « d'impact » abondent, il n'est pas toujours facile de distinguer le vrai du faux.
La bonne nouvelle ? Les options d'investissement durable se sont considérablement développées – il suffit de consulter notre base de données des fonds. Au-delà du simple investissement dans des activités vertes, de nombreux fonds visent à générer un impact positif – vous pouvez en découvrir certains dans notre base de données d'impact.
La moins bonne nouvelle ? Toutes les options d'investissement durable ne tiennent pas leurs promesses.
C'est là qu'interviennent le greenwashing et l'impact washing, lorsque des produits financiers font des promesses de durabilité ou d'impact qui semblent formidables, mais qui ne résistent pas à un examen minutieux.
Les recherches du Sustainable Finance Observatory (SFO) montrent que de nombreux investisseurs particuliers pensent que leur argent soutient une économie plus verte, alors qu'en réalité, il continue d'être investi dans les mêmes entreprises à forte empreinte carbone ou à faible impact qu'auparavant, avec peu d'effets concrets.
Tout comme lorsque vous achetez une voiture, vous devez regarder sous le capot pour vérifier que tout est en ordre avant d'investir.
De nombreux produits financiers sont commercialisés comme étant durables, mais les recherches menées par SFO montrent que seule une fraction d'entre eux est réellement associée à des résultats environnementaux ou sociaux.
Ce centre d'information sur le greenwashing vous guide sur les éléments à prendre en compte lorsque vous examinez un produit financier. Il vous aidera à repérer les allégations trompeuses en matière de durabilité afin que vous puissiez faire des choix d'investissement qui correspondent réellement à vos objectifs de durabilité.
Le greenwashing se produit lorsqu'un produit financier exagère ou surestime ses références environnementales, par exemple en promouvant une image verte ou en utilisant des mots à la mode liés à la durabilité tout en continuant à investir dans des industries polluantes.
Exemple : un fonds prétend être neutre en carbone, mais continue à détenir des sociétés de combustibles fossiles dans son portefeuille.
L'impact washing va encore plus loin. Il s'agit d'un produit financier qui prétend avoir un impact positif mesurable – sur l'environnement ou la société – mais qui fournit peu ou pas de preuves d'un changement réel.
Exemple : un fonds prétend avoir un impact, mais ne présente aucune donnée sur un changement réel mesurable.
Le greenwashing et l'impact washing peuvent donner une image plus flatteuse des produits financiers qu'ils ne le sont en réalité, et détourner votre argent des véritables solutions durables.
Signaux d'alerte courants
Le marketing durable peut facilement paraître convaincant. Voici les éléments à prendre en compte lors de l'évaluation des allégations.
Signaux d'alerte du greenwashing
Langage vague. Utilisation de mots à la mode tels que « vert », « écologique », « durable » ou « responsable » qui ne sont pas étayés par des données ou des définitions claires.
Diffusion sélective d'informations. Mise en avant des informations positives tout en ignorant les impacts négatifs (par exemple, mettre l'accent sur les investissements dans les énergies renouvelables tout en détenant des participations dans de grandes entreprises du secteur des combustibles fossiles).
Confiance excessive dans les notations ESG. Les scores ESG peuvent être utiles, mais ils sont difficiles à interpréter. Deux produits financiers peuvent avoir des scores ESG similaires, mais des références environnementales très différentes.
Une image de marque séduisante, mais peu de substance. Utilisation d'images marketing représentant des éoliennes et des forêts, mais absence de transparence sur les investissements du fonds.
Signaux d'alerte en matière d'impact washing
Considérer l'intention comme un impact. Affirmer « investir pour un impact positif » ou « favoriser le changement social » sans fournir aucune preuve de la manière dont cela est réalisé.
Confondre les produits et les résultats. Rendre compte des sommes investies ou des projets financés plutôt que des résultats réels obtenus (par exemple, tonnes d'émissions de GES évitées, nombre de vies améliorées, etc.).
S'attribuer trop de mérite. S'attribuer le mérite d'impacts qui se seraient produits de toute façon, même sans l'investissement, ou s'attribuer le mérite de résultats obtenus par d'autres ou sans rapport avec le rôle de l'investisseur.
Demandez-vous s'il existe des informations claires qui étayent les affirmations avancées. La transparence et les données sont votre meilleure défense contre le greenwashing et l'impact washing.
Pas besoin d'être un professionnel de la finance pour vous protéger du greenwashing. En suivant quelques étapes simples, vous pouvez aller au-delà du marketing et voir ce qu'il y a vraiment dans un fonds ou un produit financier.
Ne vous fiez pas seulement au nom. Ne vous arrêtez pas au nom du produit ou aux informations générales à son sujet. Les produits financiers avec des noms attrayants investissent souvent dans des entreprises qui ne sont pas très respectueuses de l'environnement. Vérifiez d'autres informations telles que la politique d'investissement et les holding d'investissement afin de savoir où va réellement votre argent.
Recherchez la transparence. Les bons produits financiers durables expliquent clairement leur approche. Les critères de durabilité sont-ils clairs ? Existe-t-il une explication sur la manière dont ils mesurent les résultats environnementaux ou sociaux ?
Recherchez des preuves crédibles. Vérifiez si les allégations en matière de durabilité ont été vérifiées par des tiers indépendants ou comparées à des normes reconnues.
Comparez et posez des questions. Utilisez des outils de comparaison tels que notre base de données des fonds pour voir dans quelle mesure un fonds est réellement durable. Vous y trouverez diverses informations sur la durabilité réelle du fonds et pourrez vérifier ses affirmations. Comment les entreprises du fonds contribuent-elles aux objectifs de développement durable (ODD) ? Les entreprises du fonds gèrent-elles leurs risques financiers et leurs opportunités liés à l'ESG ? Certaines activités, telles que les armes ou les produits fossiles, sont-elles réellement exclues des fonds ? Vous trouverez bien d'autres informations encore ! N'oubliez pas que notre chatbot IA est également toujours à votre disposition.
Si vous êtes un investisseur particulier axé sur l'impact, vous devez aller plus loin pour vous protéger contre l'impact washing. Voici comment faire la différence entre les produits financiers qui ont un impact environnemental positif mesurable et ceux qui se contentent de le prétendre.
Les produits financiers générateurs d'impact réel visent à :
Produire des résultats mesurables dans le monde réel. Les informations sur le produit fourniront des preuves claires de la réduction des émissions de carbone, de l'amélioration de la biodiversité ou des progrès sociaux, et pas seulement de l'exposition financière à ces activités.
Démontrer la contribution des investisseurs. L'investissement conduit à des résultats concrets qui n'auraient pas été possibles sans cet investissement.
Présenter des méthodes transparentes. Les informations sur le produit expliquent comment la stratégie d'investissement vise à avoir un impact concret et si/comment cet impact est mesuré.
N'oubliez pas qu'un impact réel signifie un changement mesurable et supplémentaire, et non pas simplement investir dans des entreprises qui font déjà de bonnes actions.
D'autre part, voici quelques exemples courants d'impact washing :
Faire référence aux avantages environnementaux des activités des entreprises du portefeuille et laisser entendre que l'investissement dans le produit financier conduit à ces avantages environnementaux. Par exemple, suggérer qu'il existe un lien de causalité entre l'achat d'actions d'une entreprise du portefeuille et les avantages environnementaux générés par cette entreprise.
Suggérer que les changements dans la composition du portefeuille (c'est-à-dire le remplacement de certaines entreprises dans le portefeuille) ont un impact réel sur l'environnement. Par exemple, présenter les changements dans l'exposition d'un portefeuille aux aspects environnementaux (par exemple, l'empreinte carbone) comme s'ils correspondaient à un résultat équivalent dans le monde réel. Cela est incorrect, car vendre des actions d'entreprises à forte empreinte carbone afin de réduire l'empreinte carbone d'un portefeuille n'a aucun effet dans le monde réel, car ces entreprises continuent de mener leurs activités comme avant, à la seule différence que leurs actions sont désormais détenues par un autre investisseur.
Indiquer que les entreprises du portefeuille ont de meilleures performances environnementales que leurs pairs et laisser entendre que l'investissement dans le produit réduit donc l'impact environnemental. Par exemple, suggérer que la sélection des entreprises pour le portefeuille sur la base d'une approche ESG « best-in-class » peut être spécifiquement liée à un résultat environnemental réel.
Recherchez des rapports d'impact qui incluent des données et une vérification indépendante. Plus le produit est transparent et fondé sur des données, moins il est susceptible de se livrer à de l'impact washing et plus vous pouvez être sûr que votre argent contribue à un véritable changement.
Recherchez des objectifs à court terme. Privilégiez les produits financiers qui fixent des objectifs d'impact mesurables à court terme plutôt que des ambitions vagues à long terme.
Donnez-vous les moyens d'agir grâce à des outils et des ressources. Les bons outils et des informations fiables peuvent vous aider à prendre des décisions éclairées. La base de données d'impact de MyFairMoney contient des comptes d'épargne à impact et d'autres produits à impact. Si vous recherchez des gestionnaires de fonds ayant une gestion climatique crédible, vous trouverez les gestionnaires d'actifs les plus performants (parmi les 30 plus grands au monde) dans notre base de données des fonds. En outre, l'engagement et le vote en matière de durabilité font partie des critères d'attribution de certains labels de fonds.
Ces outils peuvent vous aider à comparer les revendications en matière de durabilité et d'impact entre différents produits financiers.
Si nous avons oublié un produit financier à fort potentiel d'impact dans votre pays, n'hésitez pas à nous contacter : [email protected]
L'investissement durable consiste à aligner votre argent sur vos valeurs ou à chercher à avoir un impact positif grâce à vos investissements, mais il s'agit également de rester curieux et critique.
Le greenwashing et l'impact washing peuvent brouiller la frontière entre les bonnes intentions et les résultats réels. En apprenant à repérer les affirmations trompeuses, en vérifiant la transparence et en utilisant des outils fiables, vous pouvez vous assurer que votre argent contribue à la solution.
N'oubliez pas : chaque choix d'investissement envoie un signal. Faites en sorte que le vôtre compte.
Le Sustainable Finance Observatory (anciennement 2° Investing Initiative) mène des recherches de pointe sur le greenwashing, l'impact washing et la finance durable. Ses conclusions aident les investisseurs à comprendre où les progrès sont réels et où ils doivent rester prudents.