Greenwashing checklist
Greenwashing und Impact-Washing bei Ihren Investitionen verstehen und vermeiden?
So stellen Sie sicher, dass Ihre Investitionen auch wirklich halten, was sie versprechen.
Wenn Sie diese Website besuchen, möchten Sie mit Ihrem Geld zur Lösung von großen gesellschaftlichen Herausforderungen beitragen – zum Beispiel dem Klimawandel, den Verlust der Artenvielfalt und sozialer Ungleichheit. Aber in einer Welt voller „grüner” und „impact” Versprechen ist es nicht immer einfach zu erkennen, was wirklich wahr ist.
Die gute Nachricht? Die Auswahl an nachhaltigen Anlageoptionen ist dramatisch gewachsen – sehen Sie sich zum Beispiel einfach unsere Fondsdatenbank an. Und über die reine Investition in nachhaltige Aktivitäten hinaus zielen viele Fonds darauf ab, eine zusätzliche positive Wirkung zu erzielen – einige davon finden Sie in unserer Impact-Datenbank.
Die weniger gute Nachricht? Nicht alle nachhaltigen Anlageoptionen halten, was sie versprechen.
Hier kommen Greenwashing- und Impact-Washing ins Spiel: Wenn Finanzprodukte mit Nachhaltigkeits- oder Wirkungsversprechen werben, die großartig klingen, aber einer genauen Prüfung nicht standhalten.
Untersuchungen des Sustainable Finance Observatory zeigen, dass viele Privatanleger glauben, ihr Geldanlagen unterstützen eine nachhaltige Wirtschaft, während sie in Wirklichkeit möglicherweise nach wie vor in dieselben kohlenstoffintensiven oder wenig wirkungsvollen Unternehmen fließen, ohne dass dies in der Realität eine echte positive Wirkung hat.
Genau wie beim Kauf eines Autos müssen Sie vor einer Investition daher unter die Motorhaube schauen, um zu überprüfen, ob alles in Ordnung ist.
Viele Finanzprodukte werden als nachhaltig vermarktet – aber Untersuchungen der SFO zeigen, dass nur ein Bruchteil davon tatsächlich mit ökologischen oder sozialen Zielen im Einklang steht.
Dieser Greenwashing Hub ist Ihr Leitfaden dafür, worauf Sie achten sollten, wenn Sie ein Finanzprodukt genauer unter die Lupe nehmen. Er hilft Ihnen, irreführende Nachhaltigkeitsangaben zu erkennen, damit Sie Anlageentscheidungen treffen können, die wirklich mit Ihren Nachhaltigkeitszielen übereinstimmen.
Greenwashing liegt vor, wenn ein Finanzprodukt seine Umweltfreundlichkeit überbewertet oder übertreibt – beispielsweise indem es ein grünes Image vorgibt oder Schlagworte aus dem Bereich Nachhaltigkeit verwendet, während es weiterhin in umweltverschmutzende Branchen investiert.
Beispiel: Ein Fonds behauptet, klimaneutral zu sein, hält aber weiterhin Unternehmen aus dem Bereich fossiler Brennstoffe in seinem Portfolio.
Impact Washing geht noch einen Schritt weiter. Dies ist der Fall, wenn ein Finanzprodukt behauptet, einen positiven Einfluss auf die Umwelt oder die Gesellschaft zu haben, aber wenig oder gar keine Beweise für tatsächliche Veränderungen in der Praxis vorlegt.
Beispiel: Ein Fonds behauptet, etwas zu bewirken, legt aber keine Daten zu messbaren Veränderungen in der Praxis vor.
Sowohl Greenwashing als auch Impactwashing können Finanzprodukte besser erscheinen lassen, als sie sind – und Ihr Geld von echten Nachhaltigkeitslösungen abziehen.
Häufige Warnsignale
Nachhaltigkeitsmarketing klingt oft überzeugend. Hier sind einige Punkte, auf die Sie bei der Bewertung von Behauptungen jedoch achten sollten:
Warnsignale für Greenwashing
Vage Formulierungen. Verwendung von Schlagworten wie „grün“, „umweltfreundlich“, „nachhaltig“ oder „verantwortungsbewusst“, die nicht durch Daten oder klare Definitionen untermauert sind.
Selektive Offenlegung. Hervorhebung positiver Informationen unter Ausblendung negativer Auswirkungen (z. B. Betonung von Investitionen in erneuerbare Energien bei gleichzeitiger Beteiligung an großen Unternehmen der fossilen Brennstoffindustrie).
Übermäßiges Vertrauen in ESG-Ratings. ESG-Bewertungen können nützlich sein, sind jedoch schwer zu interpretieren. Zwei Finanzprodukte können ähnliche ESG-Bewertungen haben, aber ganz unterschiedliche Umweltmerkmale aufweisen.
Schönes Branding, wenig Substanz. Verwendung von Marketingbildern von Windkraftanlagen und Wäldern, aber keine Transparenz darüber, in was der Fonds investiert.
Warnsignale für Impact Washing
Absichten als Auswirkungen zählen. Behauptungen wie „Beitrag zur Bekämpfung des Klimawandels” oder „sozialen Wandel vorantreiben” aufstellen, ohne Beweise dafür zu liefern, wie dies erreicht wird.
Outputs mit Outcomes verwechseln. Über investierte Gelder oder finanzierte Projekte berichten, anstatt über tatsächlich erzielte Ergebnisse (z. B. vermiedene Tonnen an Treibhausgasemissionen, Anzahl der verbesserten Lebensbedingungen usw.).
Zu viel Anerkennung einfordern. Anerkennung für positive Wirkungen einfordern, die ohnehin/auch ohne die Investition eingetreten wären, oder Anerkennung für positive Wirkungen einfordern, die von anderen erzielt wurden oder nichts mit der Rolle des Investors zu tun haben.
Fragen Sie sich, ob es eindeutige Informationen gibt, die die gemachten Behauptungen untermauern. Transparenz und Daten sind Ihre beste Verteidigung gegen Greenwashing und Impactwashing.
Sie müssen kein Finanzexperte sein, um sich vor Greenwashing zu schützen. Mit ein paar praktischen Schritten können Sie hinter die Marketingfassade blicken und erkennen, was wirklich in einem Fonds oder Finanzprodukt steckt.
Schauen Sie hinter den Namen. Belassen Sie es nicht beim Produktnamen oder den zusammenfassenden Informationen zum Produkt. Finanzprodukte mit schönen Namen investieren oft dennoch in Unternehmen mit schwachen Umweltpraktiken. Prüfen Sie andere Informationen wie die Anlagepolitik und die Anlagebestände, um zu sehen, wohin Ihr Geld wirklich fließt.
Achten Sie auf Transparenz. Gute nachhaltige Finanzprodukte erklären ihren Ansatz klar und deutlich. Sind die Nachhaltigkeitskriterien klar? Gibt es eine Erklärung dazu, wie sie ökologische oder soziale Ergebnisse messen?
Suchen Sie nach glaubwürdigen Belegen. Prüfen Sie, ob die Nachhaltigkeitsangaben von unabhängigen Dritten überprüft oder anhand anerkannter Standards bewertet wurden.
Vergleichen und hinterfragen Sie. Nutzen Sie Vergleichstools wie unsere Fondsdatenbank, um zu sehen, wie nachhaltig ein Fonds wirklich ist. Dort finden Sie verschiedene Informationen über die tatsächliche Nachhaltigkeit des Fonds und können dessen Angaben überprüfen. Wie tragen die Unternehmen im Fonds zu den Zielen für nachhaltige Entwicklung (SDGs) bei? Verwalten die Unternehmen im Fonds ihre finanziellen Risiken und Chancen im Zusammenhang mit ESG? Sind bestimmte Aktivitäten, wie Waffen oder fossile Brennstoffe, wirklich aus den Fonds ausgeschlossen? Sie werden noch viel mehr finden! Vergessen Sie nicht, dass unser KI-Chatbot auch immer für Sie da ist.
Wenn Sie ein wirkungsorientierter Privatanleger sind, müssen Sie einen Schritt weiter gehen, um sich vor Impactwashing zu schützen. Hier erfahren Sie, wie Sie den Unterschied zwischen Finanzprodukten mit messbarer positiver Umweltwirkung und solchen, die dies nur behaupten, erkennen können.
Finanzprodukte mit echter Wirkung zielen darauf ab messbare Ergebnisse in der realen Welt zu erzielen.
- Messbare Ergebnisse in der realen Welt zu erzielen. Die Produktinformationen liefern klare Belege für reduzierte CO₂-Emissionen, eine verbesserte Biodiversität oder soziale Verbesserungen – und nicht nur für ein finanzielles Engagement in diesen Bereichen.
- Die Wirkung der Anleger darstellen. Die Investition führt zu einer echten Wirkung, die ohne die Investition nicht zustande gekommen wären. Vorsicht jedoch vor Behauptungen wie "mit XX EUR Investment reduzieren sie XX Tonnen CO2", diese exakten Quantifizierungen sind in fast allen Fällen irreführend.
- Transparente Methoden aufzuzeigen. Die Produktinformationen erläutern, wie die Anlagestrategie eine reale Wirkung erzielen will und ob/wie diese Wirkung gemessen wird.
Denken Sie daran, dass nur durch eine zusätzliche Veränderungen durch Ihr Investment eine echte die Wirkung entsteht – dabei reicht es nicht einfach in Unternehmen zu investieren die bereits Gutes tun. Es geht darum zu zeigen wie mit einem Investment mehr Gutes entstehen und Schlechtes verringert werden kann.
Einige gängige Beispiele für Impact Washing sind:
Verweis auf die Umweltvorteile der Aktivitäten von Unternehmen im Portfolio und Andeutung, dass eine Investition in das Finanzprodukt zu diesen Umweltvorteilen führt. Beispielsweise die Andeutung, dass ein kausaler Zusammenhang zwischen dem Kauf von Aktien eines Unternehmens im Portfolio und den von diesem Unternehmen erzielten Umweltvorteilen besteht.
Die implizite Annahme, dass Änderungen der Portfoliozusammenstellung (d. h. der Unternehmen im Portfolio) automatisch zu realen Umweltauswirkungen führen. Beispielsweise werden Veränderungen der Exposition eines Portfolios gegenüber Umweltaspekten (z. B. CO2-Fußabdruck) so dargestellt, als würden sie einem entsprechenden Ergebnis in der realen Welt entsprechen. Dies ist falsch, da der Verkauf von Aktien kohlenstoffintensiver Unternehmen zur Verringerung des CO2-Fußabdrucks eines Portfolios führen kann, jedoch dies in der realen Welt nicht automaitsche eine echte Wirkung hat, da diese Unternehmen in den meisten Fällen ihre Aktivitäten ohnehin fortsetzen können – lediglich ihre Aktien werden nun von einem anderen Investor gehalten.
Der Hinweis, dass die Unternehmen im Portfolio eine bessere Umweltbilanz aufweisen als ihre Mitbewerber, und die Andeutung, dass eine Investition in das Produkt daher die Umweltbelastung verringert. Beispielsweise die Andeutung, dass die Auswahl von Unternehmen für das Portfolio auf der Grundlage eines ESG-Best-in-Class-Ansatzes konkret mit einem tatsächlichen Umweltergebnis in Verbindung gebracht werden kann.
Achten Sie auf Wirkungsberichte, die Daten und unabhängige Überprüfungen enthalten. Je transparenter und datengestützter das Produkt ist, desto weniger wahrscheinlich ist es, dass es sich um Impactwashing handelt – und desto mehr Vertrauen können Sie haben, dass Ihr Geld echte Veränderungen bewirkt.
Achten Sie auf kurzfristige Ziele. Bevorzugen Sie Finanzprodukte, die kurzfristige, messbare Wirkungsziele setzen, anstatt langfristige und vage Ambitionen zu verfolgen.
Stärken Sie sich mit Tools und Ressourcen. Die richtigen Tools und vertrauenswürdige Informationen können Ihnen helfen, fundierte Entscheidungen zu treffen. Die Impact Datenbank von MyFairMoney enthält ausgewählte Finanzprodukte, wie zum Beispiel Sparkonten und andere Produkte, mit nachweislich hohem Wirkungspotenzial. Wenn Sie nach einem Fondsmanager mit glaubwürdigem Klima-Engagement suchen, finden Sie die leistungsstärksten Vermögensverwalter (aus den 30 größten weltweit) in unserer Fondsdatenbank. Darüber hinaus sind nachhaltigkeitsbezogene Engagements und Abstimmungen in den Vergabekriterien einiger Fondslabels enthalten.
Diese Tools können Ihnen helfen, Nachhaltigkeits- und Wirkungsangaben verschiedener Finanzprodukte zu vergleichen.
Sollten wir ein Finanzprodukt mit hohem Wirkungspotenzial in Ihrem Land übersehen haben, wenden Sie sich bitte an uns:[email protected]
Bei nachhaltigen Investitionen geht es darum, Ihr Geld mit Ihren persönlichen Werten in Einklang zu bringen oder/und durch Ihre Investitionen eine positive Wirkung zu erzielen – aber auch darum, neugierig und kritisch zu bleiben.
Greenwashing und Impactwashing können die Grenze zwischen guten Absichten und tatsächlichen Ergebnissen verwischen. Indem Sie lernen, irreführende Behauptungen zu erkennen, auf Transparenz zu achten und zuverlässige Instrumente zu nutzen, können Sie sicherstellen, dass Ihr Geld Teil der Lösung ist.
Denken Sie daran: Jede Investitionsentscheidung sendet ein Signal aus. Machen Sie Ihre Entscheidung zu etwas Besonderem.
Das Sustainable Finance Observatory (ehemals 2° Investing Initiative) führt führende Forschungen zu Greenwashing, Impact Washing und nachhaltiger Finanzierung durch. Seine Ergebnisse helfen Anlegern zu verstehen, wo echte Fortschritte erzielt werden – und wo Anleger vorsichtig bleiben sollten.