Kontrolní seznam greenwashingu
Porozumění a vyhýbání se greenwashingu a impact-washingu ve vašich investicích
Jak zajistit, aby vaše investice splnily své sliby
Pokud navštěvujete tuto stránku, chcete, aby vaše peníze pomáhaly řešit velké výzvy – od změny klimatu přes ztrátu biologické rozmanitosti až po sociální nerovnost. Ale na trhu plném tvrzení o „ekologičnosti“ a „dopadu“ není vždy snadné rozpoznat, co je skutečné.
Dobrá zpráva? Možnosti udržitelného investování se dramaticky rozrostly – stačí se podívat do naší databáze fondů. A kromě pouhého investování do zelených aktivit se mnoho fondů snaží generovat pozitivní dopad – některé z nich najdete v naší databázi dopadů.
Méně dobrá zpráva? Ne všechny možnosti udržitelného investování splňují své sliby.
Zde přichází na řadu greenwashing a impact washing – když finanční produkty tvrdí, že jsou udržitelné nebo mají dopad, což zní skvěle, ale při bližším zkoumání to neobstojí.
Výzkum Sustainable Finance Observatory ukazuje, že mnoho retailových investorů věří, že jejich peníze podporují zelenější ekonomiku, zatímco ve skutečnosti mohou jejich peníze stále proudit do stejných společností s vysokými emisemi uhlíku nebo nízkým dopadem jako dříve, s malým reálným účinkem.
Stejně jako při koupi auta je třeba se před investicí podívat pod kapotu a zkontrolovat, zda je vše v pořádku.
Mnoho finančních produktů je uváděno na trh jako udržitelné, ale výzkum SFO ukazuje, že pouze zlomek z nich skutečně odpovídá environmentálním nebo sociálním výsledkům.
Tento Greenwashing Hub je vaším průvodcem tím, na co si dát pozor, když se podíváte pod pokličku finančního produktu. Pomůže vám odhalit zavádějící tvrzení o udržitelnosti, abyste mohli činit investiční rozhodnutí, která skutečně odpovídají vašim cílům v oblasti udržitelnosti.
Greenwashing nastává, když finanční produkt přehání nebo zveličuje své environmentální zásluhy – například propaguje zelený image nebo používá módní slova související s udržitelností, ale zároveň investuje do znečišťujících odvětví.
Příklad: Fond tvrdí, že je uhlíkově neutrální, ale ve svém portfoliu nadále drží společnosti zabývající se fosilními palivy.
Impact washing jde ještě o krok dál. K tomu dochází, když finanční produkt tvrdí, že má měřitelný pozitivní dopad – na životní prostředí nebo společnost –, ale poskytuje málo nebo žádné důkazy o skutečné změně.
Příklad: Fond tvrdí, že má dopad, ale neukazuje data o měřitelné skutečné změně.
Greenwashing i impact washing mohou finanční produkty vykreslit v lepším světle, než ve skutečnosti jsou, a odvést vaše peníze od skutečných udržitelných řešení.
Časté varovné signály
Udržitelnost se v marketingu snadno prezentuje jako přesvědčivá. Při hodnocení tvrzení je třeba dávat pozor na následující
Varovné signály greenwashingu
Nejasný jazyk. Používání módních slov jako „zelený“, „ekologický“, „udržitelný“ nebo „odpovědný“, která nejsou podložena údaji nebo jasnými definicemi.
Selektivní zveřejňování informací. Zdůrazňování pozitivních informací a ignorování negativních dopadů (například zdůrazňování investic do obnovitelných zdrojů energie při současném držení akcií velkých společností zabývajících se fosilními palivy).
Přílišná závislost na ESG ratingu. ESG skóre může být užitečné, ale je obtížné jej interpretovat. Dva finanční produkty mohou mít podobné ESG skóre, ale zcela odlišné environmentální parametry.
Hezký branding, málo obsahu. Používání marketingových obrázků větrných turbín a lesů, ale žádná transparentnost ohledně toho, do čeho fond investuje.
Varovné signály v oblasti impact washingu
Považování záměru za dopad. Vydávání prohlášení typu „investice pro pozitivní dopad“ nebo „podpora sociální změny“ bez poskytnutí jakýchkoli důkazů o tom, jak je toho dosaženo.
Zaměňování výstupů s výsledky. Podávání zpráv o investovaných penězích nebo financovaných projektech namísto o skutečně dosažených výsledcích (např. množství tun emisí skleníkových plynů, kterým se zabránilo, počet zlepšených životů atd.).
Přisvojování si příliš velkých zásluh. Přisvojování si zásluh za dopady, které by nastaly i bez investice, nebo za výsledky dosažené jinými subjekty nebo nesouvisející s rolí investora.
Zeptejte se sami sebe, zda existují jasné informace, které podporují tvrzení, která jsou uváděna. Transparentnost a data jsou vaší nejlepší obranou proti greenwashingu a impact washingu.
Abyste se ochránili před greenwashingem, nemusíte být finančními odborníky. Pomocí několika praktických kroků můžete nahlédnout za marketingovou fasádu a zjistit, co se ve skutečnosti skrývá za fondem nebo finančním produktem.
Nezastavujte se u názvu. Nezastavujte se u názvu produktu nebo souhrnných informací o produktu. Finanční produkty s hezkými názvy často stále investují do společností se slabými environmentálními praktikami. Zkontrolujte další informace, jako je investiční politika a investiční portfolio, abyste zjistili, kam vaše peníze skutečně směřují.
Hledejte transparentnost. Dobré udržitelné finanční produkty jasně vysvětlují svůj přístup. Jsou kritéria udržitelnosti jasná? Je zde vysvětlení, jak měří environmentální nebo sociální výsledky?
Hledejte důvěryhodné důkazy. Zkontrolujte, zda tvrzení o udržitelnosti byla ověřena nezávislými třetími stranami nebo porovnána s uznávanými standardy.
Porovnávejte a ptejte se. Použijte srovnávací nástroje, jako je naše databáze fondů, abyste zjistili, jak udržitelný fond skutečně je. Zde najdete různé informace o skutečné udržitelnosti fondu a můžete si ověřit jeho tvrzení. Jakým způsobem přispívají společnosti ve fondu k cílům udržitelného rozvoje (SDG)? Řídí společnosti ve fondu svá finanční rizika a příležitosti související s ESG? Jsou určité činnosti, jako jsou zbraně nebo produkty z fosilních paliv, ve fondech skutečně vyloučeny? Najdete zde mnohem více! Nezapomeňte, že náš chatbot s umělou inteligencí je vám také vždy k dispozici.
Pokud jste retailový investor zaměřený na dopad, musíte udělat další krok, abyste se ochránili před „impact washing“. Zde je návod, jak rozlišit finanční produkty, které mají měřitelný pozitivní dopad na životní prostředí, od těch, které to pouze tvrdí.
Finanční produkty s reálným dopadem mají za cíl:
- Dosáhnout měřitelných výsledků v reálném světě. Informace o produktu budou poskytovat jasné důkazy o snížení emisí uhlíku, zlepšení biologické rozmanitosti nebo sociálních zlepšeních – nejen o finanční expozici vůči těmto aktivitám.
- Prokázat přínos investora. Investice vede k reálným výsledkům, které by bez ní nebyly dosaženy.
- Uvést transparentní metody. Informace o produktu vysvětlují, jak investiční strategie usiluje o reálný dopad a zda/jak je dopad měřen.
Pamatujte, že skutečný dopad znamená měřitelnou a dodatečnou změnu – nejde pouze o investice do společností, které již dělají dobré věci.
Na druhou stranu, některé běžné příklady „impact washing“ jsou:
Odkazování na environmentální přínosy činností společností v portfoliu a naznačování, že investice do finančního produktu vede k těmto environmentálním přínosům. Například naznačování, že existuje příčinná souvislost mezi nákupem akcií společnosti v portfoliu a environmentálními přínosy generovanými touto společností.
Naznačuje, že změny v hranicích portfolia (tj. změna společností v portfoliu) vedou k reálnému dopadu na životní prostředí. Například prezentace změn v expozici portfolia vůči environmentálním aspektům (např. uhlíková stopa) tak, jako by odpovídaly ekvivalentnímu výsledku v reálném světě. To je nesprávné, protože prodej akcií společností s vysokými emisemi uhlíku za účelem snížení uhlíkové stopy portfolia nemá v reálném světě žádný vliv, protože tyto společnosti pokračují ve své činnosti stejně – pouze jejich akcie drží jiný investor.
Odkazování na to, že společnosti v portfoliu mají lepší environmentální výkonnost než jejich konkurenti, a naznačování, že investice do produktu proto snižuje dopad na životní prostředí. Například naznačování, že výběr společností do portfolia na základě přístupu ESG „best-in-class“ může být konkrétně spojen se skutečným environmentálním výsledkem.
Hledejte zprávy o dopadech, které obsahují data a nezávislé ověření. Čím je produkt transparentnější a více založený na datech, tím je méně pravděpodobné, že se jedná o „impact washing“ – a tím větší jistotu můžete mít, že vaše peníze přinášejí skutečné změny.
Hledejte krátkodobé cíle. Upřednostňujte finanční produkty, které si kladou krátkodobé, měřitelné cíle, spíše než dlouhodobé a vágní ambice.
Využijte nástroje a zdroje. Správné nástroje a důvěryhodné informace vám pomohou činit informovaná rozhodnutí. Databáze dopadů MyFairMoney obsahuje dopadové spořicí účty a další produkty s dopadem. Pokud hledáte správce fondů s důvěryhodným přístupem k ochraně klimatu, najdete nejvýkonnější správce aktiv (z 30 největších na světě) v naší databázi fondů. Kromě toho jsou do kritérií pro udělení některých fondových značek zahrnuty aktivity a hlasování související s udržitelností.
Tyto nástroje vám pomohou porovnat tvrzení o udržitelnosti a dopadu různých finančních produktů.
Pokud jsme ve vaší zemi opomněli finanční produkt s vysokým potenciálem dopadu, kontaktujte nás: [email protected]
Udržitelné investování znamená sladit své finance se svými hodnotami nebo se snažit dosáhnout pozitivního dopadu prostřednictvím svých investic – ale také zůstat zvídavý a kritický.
Greenwashing a impact washing mohou zamlžit hranici mezi dobrými úmysly a skutečnými výsledky. Naučíte-li se rozpoznávat zavádějící tvrzení, ověřovat transparentnost a používat spolehlivé nástroje, můžete zajistit, že vaše peníze budou součástí řešení.
Pamatujte: každá investiční volba vysílá signál. Ať ta vaše má smysl.
Sustainable Finance Observatory (dříve 2° Investing Initiative) provádí špičkový výzkum v oblasti greenwashingu, impact washingu a udržitelného financování. Její zjištění pomáhají investorům pochopit, kde je pokrok skutečný – a kde by investoři měli zůstat opatrní.